DESEMBRE 2024 LA CATALUNYA TERMAL PLA DE MÀRQUETING JOAN ANGLÍ I MARTA LUQUE ASSOCIACIÓ BALNEÀRIA I ASSOCIACIÓ DE VILES TERMALS DE CATALUNYA Índex 1. L'ASSOCIACIÓ BALNEÀRIA DE CATALUNYA ..................................................................... 2 2. L'ASSOCIACIÓ DE VILES TERMALS DE CATALUNYA ....................................................... 4 3. ANÀLISI SITUACIÓ ACTUAL .................................................................................................. 6 3.1 Dimensió geogràfica ............................................................................................................ 6 3.2 Dimensió econòmica ........................................................................................................... 0 3.3 Dimensió client ..................................................................................................................... 1 4. DAFO ......................................................................................................................................... 3 5. MISSIÓ I OBJECTIUS ............................................................................................................... 4 6. ACCIONS A DESENVOLUPAR................................................................................................ 0 1. PREÀMBUL Les aigües termals han suposat una gran indústria des de l'època romana, gaudint d'una especial efervescència al s. XIX com a màxim exponent del turisme català de l'època. A mitjans del segle passat a causa de les guerres hi hagué una davallada, però actualment hi ha un ressorgiment amb l'auge de turisme regeneratiu, de salut, benestar i el foment del well- being. L'aigua termal és un recurs únic i singular. Els indrets que gaudeixen d'aquest recurs natural són autèntics privilegiats ja que les propietats que tenen són molt específiques i depenen de la composició química de cadascuna d'elles. A Catalunya tenim la gran sort de disposar d'aquest preuat bé a gran part del territori, en municipis grans i petits, a la costa, a l'interior i a l'alta muntanya, i sense oblidar que l'aigua brolla 365 dies l'any, 24h, donant-nos la possibilitat de promoure un turisme desestacional i deslocalitzat. Les aigües termals permeten una indústria turística orientada cap al mindful travel i un tipus de turisme transformador. Un tipus de turisme centrat en el benestar de l'ésser humà, buscant la sostenibilitat personal, i el benestar del planeta, en la recerca de la sostenibilitat ambiental. Aquest turisme no podria existir sense els actors principals del sector, els balnearis i centres de bany termal, el cor del termalisme. Sector petit, de tradició familiar, lluita per sobreviure i adaptar-se a les noves demandes d'un públic canviant, sense abandonar els seus orígens. Amb l'objectiu de donar el valor que tenen a les aigües mineromedicinals del territori català, tant des de la vessant social com de promoció econòmica, l'Associació de Viles Termals de Catalunya i l'Associació Balneària, sector públic i sector privat, han signat un conveni de col·laboració per unir esforços i fer que el termalisme català sigui un sector de referència al nostre territori. El primer punt d'aquest acord de col·laboració passa per la redacció conjunta d'un pla de màrqueting que permeti presentar a les diferents administracions del país quins són els nostres objectius i les nostres propostes d'actuació pels propers 3 anys (fins 2026). 2. L'ASSOCIACIÓ BALNEÀRIA DE CATALUNYA L'associació balneària neix l'any 1983 per aglutinar els balnearis de Catalunya en un moment en que el sector dels balnearis a Catalunya cada vegada s'anava fent més petit i anava perdent molts dels clients històrics. L'associació neix amb l'objectiu de ser el punt d'unió d'un sector molt petit i format per empreses essencialment familiars, i situats ens zones geogràfiques distants. El principal objectiu de l'associació era el de preservar les aigües minero-medicinals. Actualment l'associació, que aglutina a la pràctica totalitat dels balnearis de Catalunya, està sota el paraigües de la Unió Empresarial Intersectorial (UEI) i treballa per continuar defensant les aigües, però a la vegada per prestigiar el sector i donar-lo a conèixer. Al balnearis hi conflueixen tres elements bàsics: - Les aigües medicinals declarades d'utilitat pública - Les instal·lacions adequades per a l'aplicació dels tractaments termals prescrits. - Un equip mèdic i auxiliar que dirigeix la utilització més adient d'aquests mitjans segons cada pacient Els balnearis són centres especialitzats que utilitzen l'aigua per la recuperació, rehabilitació, alleujament, prevenció, millora i cura de la salut integral de la persona. Tot això ho fan complementant amb altres teràpies. Es tracta de prevenir la malaltia, alleujar les dolències físiques i conservar i calmar la salut. Els nostres Balnearis són llocs que disposen d'aigües mineromedicinals declarades d'utilitat pública. Poseeixen les instal·lacions pròximes al manantial en les que es tracten les dolències tant amb la ingesta de l'aigua com a través de diferents tipus de tractaments. Estan formats pel tracte personal, programes d'oci, activitats culturals i físiques, en un entorn natural, sa i agradable. La cura en un balneari compta amb dos aspectes fonamentals: · Promoció de la salut, consisteix en produir un estat de recuperació psíquica i física que preveu i/o disminueix els estats de malalties, influint positivament en l'educació sanitària de la persona, sent així un factor en la prevenció de malalties o dolències. · Depenent del temps de l'estància als balneàris, es busca la cura o millora de l'evolució de processos crònics patològics. 3. L'ASSOCIACIÓ DE VILES TERMALS DE CATALUNYA L'Associació de Viles Termals de Catalunya es constitueix formalment el juliol del 2020, després de l'existència, i posterior dissolució, del Consorci de Viles Termals de Catalunya. El Consorci de Viles Termals de Catalunya es va constituir el 17 de setembre de 2008 amb la finalitat de desenvolupar coordinadament des d'una perspectiva turística, social, sanitària i mediambiental els recursos existents en les viles consorciades. El 30 de novembre de 2016 es va aprovar la dissolució i liquidació del Consorci de Viles Termals de Catalunya per transformació del consorci en un altre ens, d'acord als processos de simplificació i racionalització de l'Administració. Actualment un total de 15 municipis (Baix Pallars, Caldes d'Estrac, Caldes de Malavella, Caldes de Montbui, El Vendrell, Gandesa, La Garriga, Les, Montbrió del Camp, Naut Aran, Sant Hilari Sacalm, Santa Coloma de Farners, Santa Coloma de Gramenet, Vall de Boí i Vallfogona de Riucorb) formen part de l'Associació de Viles Termals de Catalunya. En aquests municipis existeix una gran riquesa hidromineral constituïda per les seves aigües minerals, mineromedicinals i termals. Aquesta riquesa ha estat explotada des de fa segles, mitjançant la generació de centres termals i balnearis i/o existint en alguns dels municipis una important indústria envasadora d'aigües minerals. Aquesta explotació també ha propiciat que en alguns dels municipis existeixi un important patrimoni històric i arquitectònic relacionat amb l'activitat termal i balneària. El desenvolupament de la medicina ha suposat un espectacular augment de les expectatives de vida de les persones, i ha quedat demostrada històrica i científicament l'eficàcia per a la salut dels tractaments amb aigües mineromedicinals. Els centres termals són agents de desenvolupament econòmic local i, per tant, és d'interès per als municipis termals que aquests centres puguin atendre, des de la qualitat i la innovació, les necessitats d'una demanda creixent i cada cop més diversificada d'usuaris. L'adaptació a aquesta nova realitat fa precisa la realització d'una sèrie d'actuacions coordinades que potenciïn el desenvolupament dels recursos turístics existents a l'entorn de les aigües minerals i termals en els respectius municipis, possibilitant, a més, la promoció d'una marca comuna i pròpia de Catalunya. Les finalitats de l'Associació de Viles Termals de Catalunya són les següents: · El desenvolupament coordinat dels recursos existents a l'entorn de les aigües minerals i termals en els respectius municipis, potenciant-los mitjançant la seva promoció turística, planificació, gestió i explotació sostenible d'acord amb la normativa vigent. A tal fi s'impulsaran actuacions de promoció i desenvolupament de les viles termals i dels seus actius relacionats amb el món termal. · Crear un espai en comú de coneixement, mitjans i activitats per aconseguir un desenvolupament sostenible del termalisme a Catalunya, des d'una perspectiva turística, sanitària, social, cultural i mediambiental. · Promoure la millora i manteniment de l'espai turístic urbà dels municipis associats i el que està més directament vinculat als recursos termals. · Dur a terme actuacions d'investigació, desenvolupament i innovació entorn als recursos termals, en el cas que es disposi del finançament i amb col·laboració amb empreses, universitats o centres de recerca i d'investigació de Catalunya, l'Estat o de l'àmbit de la Unió Europea. · Implantar actuacions de protecció mediambiental i sanitària de les aigües minerals i, totes aquelles altres que es considerin necessàries per al millor desenvolupament de les Viles Termals de Catalunya, d'acord amb la legislació sectorial d'aplicació. 4. ANÀLISI SITUACIÓ ACTUAL 3.1 Dimensió geogràfica Actualment a Catalunya existeixen un total de 19 municipis amb aigües declarades mineromedicinals que compten, o tenen previst comptar a mig termini, amb projectes d'explotació de caràcter terapèutic o sanitari, siguin de propietat pública o privada. A continuació es detalla la distribució geogràfica d'aquests municipis tot especificant el tipus d'establiment, la titularitat del mateix i si disposen d'allotjament, en aquest cas s'indica categoria i nombre d'habitacions. PROVÍNCIA DE BARCELONA COMARCA MUNICIPI CENTRES TERMALS TIPUS TITULARITAT ALLOTJAMENT CATEGORIA HABS. D'ESTABLIMENT Maresme Arenys de Mar Titus Balneari Privada NO Caldes d'Estrac Balneari Caldes d'Estrac Balneari Pública NO Vallès Oriental Caldes de Montbui Termes Victoria Balneari Privada SÍ 3* 83 Broquetes Balneari Privada SÍ 3* 78 Vila de Caldes Balneari Privada SÍ 4* 35 Banys Termals El Safareig Banys termals Pública NO La Garriga Termes La Garriga Balneari Privada SÍ 4* 22 Blancafort Balneari Privada SÍ 4* 127 Barcelonès Santa Coloma de aigua termal Aigua termal Pública Gramenet PROVÍNCIA DE GIRONA COMARCA MUNICIPI CENTRES TERMALS TIPUS TITULARITAT ALLOTJAMENT CATEGORIA HABS. D'ESTABLIMENT Baixa Cerdanya Llívia Banys de Sant Guillem Banys termals Pública NO Selva Caldes de Malavella Prats Balneari Privada SÍ 3* 83 Vichy Catalan Balneari Privada SÍ 3* 88 Sant Hilari Sacalm Balneari Font Vella Balneari Privada Sí 4* 30 Santa Coloma de Farners Termas Orion Balneari Privada SÍ 4* 54 Magma (centre lúdic termal) Banys termals Privada NO PROVÍNCIA DE LLEIDA COMARCA MUNICIPI NOM CENTRE TERMALS TIPUS TITULARITAT ALLOTJAMENT CATEGORIA HABS. D'ESTABLIMENT Alta Ribagorça la Vall de Boí Caldes de Boí Balneari Privada SÍ 3* + 4* 154 Alt Urgell El Pont de Bar Hotel Balneari Sant Vicenç Balneari Privada SÍ 2* 19 Urgell Vallbona de les Iberik Rocallaura Balneari Balneari Privada SÍ 4* 82 Monges Pallars Sobirà Baix Pallars Salins de Gerri Aigua Pública NO mineromedicinal Vall d'Aran Les Termes Baronia de Les Balneari Privada NO Naut Aran Banhs de Tredós Banys Termals Privada SÍ 3* 10 Banhs d'Arties Banys Termals Pública NO PROVÍNCIA DE TARRAGONA COMARCA MUNICIPI CENTRES TERMALS TIPUS TITULARITAT ALLOTJAMENT CATEGORIA HABS. D'ESTABLIMENT Baix Penedès El Vendrell Hotel Balneari Platja de Balneari Privada SÍ 4* 121 Comaruga El Riuet de Coma-Ruga Banys Termals Pública NO Terra Alta Gandesa Banys de la Fontcalda Aigua termal Pública NO Baix Camp Montbrió del Camp Spa Termal Termes Montbrió Balneari Privada SÍ 4* 215 Conca de Barberà Vallfogona de Riucorb Balneari de Vallfogona Balneari Privada SÍ 3* 92 4.2 Dimensió econòmica Introducció Aquest informe presenta una anàlisi de la dimensió econòmica dels balnearis, tenint en compte diversos indicadors clau que reflecteixen l'activitat i l'impacte d'aquests establiments en l'economia local. Dades Generals · Nombre de Balnearis: 15 · Número d'Habitacions: 1.215 · Número de Treballadors: 775 · Pernotacions Anuals: 330.000 Activitat Econòmica La facturació total dels balnearis ascendeix a 46.000.000 . Aquesta quantitat representa el conjunt dels ingressos generats per les diferents activitats que s'ofereixen als clients. Desglose de Facturació · Facturació Hotelera: 31.600.000 (68,7% del total) · Facturació del Centre Termal: 14.055.500 (30,5% del total) Impacte Laboral La plantilla total dels balnearis està composta per 775 treballadors, que contribueixen no només a l'activitat dels establiments, sinó també al desenvolupament socioeconòmic de la regió. Aquest aspecte és crucial per entendre la capacitat dels balnearis de generar llocs de treball i de contribuir a la cohesió social. Turisme i Pernoctacio